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娃哈哈童装品牌营销策略分析.doc

资料分类:经济论文 上传会员:弯弯老师 更新时间:2019-10-08
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摘要:在中国,身为饮料巨头的娃哈哈企业进军童装市场。然而,其多元化战略的实施并不是一帆风顺。本文将针对娃哈哈品牌营销策略,搜集其相关的资料,对广大的消费群体进行问卷调查,然后对问卷进行分析。对娃哈哈童装品牌营销提出对童装市场定位、渠道、品牌内涵和形象代表的问题。结合对娃哈哈相关工作人员的咨询,分析娃哈哈品牌营销童装的得与失,从消费认知分析其品牌营销行为,并对娃哈哈企业的童装品牌营销策略提出一些建议。

关键词:娃哈哈,童装,品牌营销,营销策略

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目录

摘要

Abstract

1引言-3

2品牌营销理论基础-3

3娃哈哈童装品牌营销现状分析-4

3.1娃哈哈童装市场定位-4

3.2娃哈哈童装渠道-4

3.3娃哈哈童装品牌宣传-5

3.4娃哈哈品牌形象-6

4娃哈哈品牌营销策略的问题-6

4.1品牌定位模糊-6

4.2渠道方面错位-7

4.3娃哈哈品牌内涵模糊-7

4.4缺乏形象代表-9

5娃哈哈童装品牌营销问题优化策略-9

5.1明确品牌定位-9

5.2独立销售渠道-10

5.3明确品牌内涵-11

5.4鲜明品牌形象-11

结论-13

参考文献-14

致谢-15

附录-16

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